크로스오버 융합과 상호 시너지 — 골프존차이나, CURRY 브랜드 아시아 투어에서 주목

2025년 8월 18일부터 20일까지, UNDER ARMOUR(언더아머)가 주최한 ‘CURRY 브랜드 아시아 투어’가 중국 충칭에서 성대하게 열렸다. ‘대형 무대를 열다(开启大场面)’를 주제로 한 이번 행사는 NBA 전설 스테판 커리의 방문으로 큰 화제를 모았으며, 골프존차이나의 깊이 있는 참여가 더해져 스포츠 팬들의 이목을 집중시켰다.

행사 현장에서 골프존차이나는 첨단 디지털 골프 제품을 활용해 다채로운 인터랙티브 플랫폼을 구축했다. 이를 통해 행사 콘텐츠와 트렌디한 브랜드 문화를 보다 입체적으로 보여주는 한편, 이번 농구 축제를 계기로 디지털 골프를 대중에게 자연스럽게 알리며 골프 문화의 새로운 크로스오버 확산을 이끌어냈다.

‘CURRY 브랜드 아시아 투어’ 현장에서 골프존차이나 부스는 관람객들에게 몰입형 디지털 골프 체험 공간을 제공했다. 플래그십 골프 시뮬레이터 GOLFZON TWOVISION NX에서는 많은 방문객들이 생애 첫 스윙을 경험하며 디지털 기술이 구현한 실제 필드 감각과 타격 피드백을 체험했다. 또한 메타버스 골프 스포츠 기기는 특히 청소년들에게 큰 인기를 끌었다. 골프를 처음 접하는 아이들도 자신 있게 스윙을 즐기며 색다른 재미를 경험했다.

첨단 디지털 골프 제품 전시뿐 아니라 골프존차이나가 준비한 다양한 참여형 이벤트도 현장의 열기를 더욱 끌어올렸다. ‘홀인원 챌린지’, ‘50야드 어프로치 대회’ 등의 프로그램과 메타버스 골프 스포츠 기기, 골프 의류 및 굿즈 등 풍성한 경품이 마련돼 방문객들의 높은 호응을 얻었다. 골프존차이나 역시 많은 성과를 거뒀다. 3일간 이어진 행사 동안 제품과 가맹 문의가 끊이지 않았고, 수백 명의 방문객이 골프존 스포츠파크 재방문 의사를 밝혔다. 또한 골프존차이나 공식 계정과 영상 채널의 관심도 역시 크게 상승했으며, 일부 중국 틱톡(Douyin) 인플루언서들은 현장에서 직접 영상을 촬영해 팬들에게 디지털 골프를 소개하기도 했다. 스포츠의 열정과 첨단 기술 트렌드가 결합된 이번 행사는 디지털 골프의 크로스오버 확산 가능성을 한층 더 끌어올렸다.

골프존차이나가 이번 ‘CURRY 브랜드 아시아 투어’에서 보여준 존재감은 우연이 아니다. 이는 오랜 기간 지속해온 ‘크로스오버 융합과 상호 시너지’ 전략의 또 다른 성과다. 골프존차이나는 디지털 기술을 매개로 스포츠, 공간, 산업 간 경계를 허물며 다양한 분야에서 새로운 사례를 만들어왔다.

2022년 베이징 동계올림픽 당시 골프존은 메인 미디어센터에 처음으로 등장한 골프 시뮬레이터 브랜드로, 세계 각국 미디어 관계자들에게 실내 골프 체험 기회를 제공했다. 2024년에는 골프존 메타버스 골프 스포츠 기기가 삼성 갤럭시 S24 시리즈 발표회에 등장해 스마트폰 카메라 기능을 체험하는 주요 콘텐츠로 활용되며 호평을 받았다. 같은 해 오픈한 ‘록파크 골프존 클럽’은 크로스오버 전략을 한층 확장한 사례다. 이곳은 골프와 농구, 다트, 당구 등을 결합하고 미식·파티 요소를 더해 ‘스포츠+소셜’ 복합 공간으로 운영되고 있다. 이러한 모델은 골프가 지나치게 진지한 스포츠라는 기존 인식을 깨고 젊은 세대의 관심을 끌어냈다.

또한 골프존차이나는 2024년부터 다양한 산업 연합 활동을 전개하며 고급 디자이너 연맹, 프리미엄 건자재 연맹, 코치 연맹, 고급 커뮤니티 연맹, 호텔 연맹, 피트니스 연맹 등을 구축해왔다. 이를 통해 골프 저변 확대는 물론 다양한 산업군이 차별화 경쟁력을 확보하고 비즈니스 가치를 높일 수 있도록 지원하고 있다.

동계올림픽 무대에서 첨단 기술 발표회, 단일 스포츠에서 복합형 소셜 공간까지 이어진 골프존차이나의 모든 크로스오버는 ‘상호 시너지’라는 공통된 논리를 바탕으로 한다. 협업 파트너에게 새로운 경험을 제공하는 동시에, 파트너의 공간과 트래픽을 통해 브랜드 영향력을 확장하는 방식이다. 이번 ‘CURRY 브랜드 아시아 투어’ 참여 역시 이러한 전략의 연장선에 있으며, 결국 양측 모두에게 의미 있는 성과를 남겼다.

‘CURRY 브랜드 아시아 투어’는 막을 내렸지만 그 의미는 계속 이어지고 있다. 골프존차이나의 참여는 스포츠가 경계를 허물고 기술이 사람들의 열정을 연결할 때, 크로스오버가 단순한 이벤트를 넘어 브랜드 간 새로운 가치를 만들어낼 수 있음을 보여줬다.
앞으로도 골프존차이나는 다양한 무대에서 새로운 가능성을 선보일 전망이다. 트렌디한 음악 페스티벌, 스포츠 카니발, 비즈니스 전시, 학교 체육 수업 등 어떤 공간에서도 디지털 골프의 새로운 경험을 제시할 수 있다. 골프존차이나는 앞으로도 디지털 골프 플랫폼을 기반으로 더 많은 기업과 브랜드가 새로운 가치를 창출할 수 있도록 지원하며, 사람들에게 더욱 건강하고 풍요로운 라이프스타일을 제공해 나갈 계획이다.